광고 예산·입찰

분야 안내

광고 예산과 입찰은 계기판의 연료 게이지와 가속 페달에 해당합니다. 애즈 랩의 이 분류는 예산 소진 속도, 입찰 방식 선택, 비용 지표의 움직임을 읽고 예산을 언제 늘리고 언제 멈출지 판단하는 기준을 정리합니다.

예산은 얼마인지보다 어떤 속도로 쓰이는지가 먼저다

같은 월 예산이라도 하루치가 오전에 모두 소진되면 오후에 찾아오는 고객은 광고를 보지 못합니다. 그래서 예산 점검에서는 총액보다 소진 속도와 시간대별 분포를 먼저 봅니다.

애즈 랩은 예산이 일찍 바닥나는 캠페인과 남는 캠페인을 나눠 기록합니다. 남는 캠페인은 노출이 제한된 원인을, 바닥나는 캠페인은 비용 대비 성과를 확인합니다.

수동 입찰과 자동 입찰은 무엇을 기준으로 고르는가

수동 입찰은 키워드나 지면마다 광고주가 가격을 직접 정하는 방식입니다. 자동 입찰은 광고주가 정한 목표에 맞춰 플랫폼이 가격을 조정하는 방식입니다.

자동 입찰이 어떤 신호로 가격을 정하는지는 플랫폼마다 다르므로, 공식 안내를 확인한 뒤 고릅니다. 방식을 바꾼 뒤에는 전환당 비용이 안정될 때까지 다른 설정을 함께 건드리지 않고 지켜봅니다.

비용 지표가 오를 때 먼저 볼 칸

평균 단가 대신 무엇과 비교하는가

입찰 규칙과 최소 단가는 플랫폼이 정하며 수시로 바뀝니다. 이 분류의 글은 업계 평균 단가를 기준으로 제시하지 않습니다. 대신 자기 계정의 지난 기록을 기준선으로 삼아 비교하는 방법을 다룹니다.