광고 지표 사전

광고 지표 사전 — 계기판 용어 정리

노출·도달, 클릭·비용, 전환·수익, 입찰·타기팅, 측정·기여, 표시 규정까지 광고 계기판에 나오는 지표와 용어를 주제별로 정리했습니다. 용어마다 뜻과 실무에서 확인할 점을 함께 적어 보고서를 읽을 때 옆에 두고 씁니다.

노출·도달 지표

지표 이름이 같아도 매체마다 집계 기준이 다를 수 있습니다. 정확한 정의는 각 플랫폼 공식 안내에서 확인합니다.

용어	뜻	실무에서 확인할 점
노출	광고가 화면에 표시된 횟수	노출로 인정하는 기준을 매체별로 확인합니다.
도달	광고를 한 번 이상 본 사람 또는 기기의 수	중복을 뺀 값이므로 노출과 섞어 비교하지 않습니다.
빈도	도달 1명당 평균 노출 횟수(노출÷도달)	빈도가 오르면서 클릭률이 내리면 소재 피로를 의심합니다.
조회	동영상 광고를 매체 기준 이상 시청한 횟수	조회로 인정하는 시청 기준을 공식 안내에서 확인합니다.

클릭·비용 지표

용어	뜻	실무에서 확인할 점
클릭	광고를 눌러 연결 페이지로 이동한 횟수	클릭 수와 랜딩 페이지 방문 수의 차이를 봅니다.
클릭률(CTR)	클릭÷노출×100	소재와 타기팅이 맞는지 보여 주는 첫 바늘입니다.
클릭당 비용(CPC)	광고비÷클릭	입찰가와 실제 과금액은 다를 수 있습니다.
천 회 노출당 비용(CPM)	광고비÷노출×1,000	노출 단위로 과금하는 캠페인의 비용 기준입니다.
무효 클릭	매체가 정상 이용으로 보지 않아 과금에서 빼는 클릭	판정 기준과 처리 방식은 매체 정책을 확인합니다.

전환·수익 지표

용어	뜻	실무에서 확인할 점
전환	구매·문의·가입처럼 광고주가 목표로 정한 행동	집행 전에 무엇을 전환으로 셀지 한 가지로 정합니다.
전환율(CVR)	전환÷클릭×100	분모가 클릭인지 방문인지 보고서마다 확인합니다.
전환당 비용(CPA)	광고비÷전환	목표 전환당 비용을 기준선으로 먼저 정해 놓습니다.
광고 수익률(ROAS)	광고로 발생한 매출÷광고비×100	취소·환불이 매출에 반영되었는지 확인합니다.
랜딩 페이지	광고를 클릭한 사람이 처음 도착하는 페이지	광고 문구와 가격·조건이 일치하는지 봅니다.

입찰·타기팅 용어

용어	뜻	실무에서 확인할 점
입찰가	노출·클릭 한 번에 낼 의사가 있는 최대 금액	순위·노출 결정 방식은 매체마다 다릅니다.
일 예산	하루에 쓰도록 정한 광고비 상한	실제 하루 지출이 설정과 다를 수 있는지 정책을 봅니다.
품질 평가	검색광고에서 광고·키워드·랜딩의 관련성을 매체가 평가한 값	이름과 산정 방식이 매체마다 다릅니다.
키워드 일치 유형	검색어와 등록 키워드가 얼마나 같아야 노출할지 정하는 설정	넓은 일치일수록 검색어 보고서를 자주 봅니다.
제외 키워드	광고를 노출하지 않을 검색어	관련 없는 검색어에서 새는 비용을 막습니다.
리타기팅	이전에 사이트·앱을 방문한 사람에게 다시 광고하는 방식	방문자 정보 활용에 대한 고지를 확인합니다.

측정·기여 용어

용어	뜻	실무에서 확인할 점
전환 추적 태그	전환 완료 화면에 넣어 전환을 기록하는 코드	한 번의 전환이 한 번만 기록되는지 시험합니다.
UTM 매개변수	링크 주소 뒤에 붙여 유입 출처·매체·캠페인을 구분하는 값	캠페인별 표기 규칙을 통일합니다.
기여 모델	전환 성과를 여러 광고 접점에 나누어 인정하는 방식	모델이 바뀌면 같은 기간의 숫자도 달라집니다.
전환 집계 기간	클릭·조회 후 전환을 광고 성과로 인정하는 기간	매체마다 기간이 다르면 합계가 실제보다 커집니다.
조회 후 전환	광고를 클릭하지 않고 본 뒤 발생한 전환	클릭 전환과 나누어 봅니다.

표시 규정 용어

용어	뜻	실무에서 확인할 점
부당한 표시·광고	표시광고법이 금지하는 거짓·과장, 기만적, 부당 비교, 비방적 표시·광고	최상급·비교 표현의 근거를 확인합니다.
추천·보증	제3자가 상품을 추천·보증하는 형태의 광고	공정거래위원회 심사지침에 따른 경제적 이해관계 표시를 확인합니다.
광고 실증	광고 속 사실 관계를 사업자가 입증하는 것	수치·효능 표현마다 입증 자료를 준비합니다.
광고성 정보	영리 목적으로 보내는 광고 내용의 정보	KISA 안내서에서 수신 동의 요건을 확인합니다.