디스플레이·동영상 광고

분야 안내

디스플레이·동영상 광고는 고객이 다른 콘텐츠를 보는 사이에 배너나 영상으로 나타나는 광고입니다. 애즈 랩은 이 분야를 게재 위치, 시청 지표, 이후 행동의 세 게이지로 나눠 집행 전후에 확인할 것과 고칠 것을 정리합니다.

광고가 걸린 지면부터 확인하는 이유

디스플레이 광고는 많은 사이트와 앱의 광고 지면에 배치됩니다. 노출 수가 많아도 광고가 걸린 지면이 상품과 맞지 않으면 그 숫자는 성과라기보다 소음에 가깝습니다.

애즈 랩은 게재 위치 보고서를 먼저 열어 노출이 몰린 지면을 확인합니다. 그다음 맞지 않는 지면을 제외하기 전과 후의 클릭과 전환을 비교합니다.

동영상 광고의 시청 지표는 어떻게 나눠 읽는가

동영상 광고에서 재생 시작과 끝까지 시청은 서로 다른 지표입니다. 첫 몇 초에 이탈이 몰리면 영상 앞부분을, 후반에 몰리면 길이와 전개를 먼저 의심합니다.

플랫폼마다 조회로 세는 기준이 다르므로, 이름이 같은 숫자라도 플랫폼끼리 바로 비교하지 않습니다. 각 숫자 옆에는 집계 기준을 함께 적어 둡니다.

클릭이 적으면 실패한 광고인가

이 분야의 광고는 당장의 클릭보다 상품을 기억에 남기는 역할을 맡기도 합니다. 그래서 집행 목적을 인지·관심·전환 가운데 무엇으로 정했는지에 따라 볼 계기판을 다르게 고릅니다.

• 인지 목적: 도달, 빈도, 끝까지 시청한 비율
• 관심 목적: 클릭, 사이트 체류 시간, 재방문
• 전환 목적: 문의·구매 같은 목표 행동과 한 건당 비용

집행 전에 규격과 과금 방식을 확인하는 순서

배너 규격, 영상 길이 제한, 과금 방식은 플랫폼 공식 안내가 기준입니다. 소재를 만들기 전에 규격을, 예산을 정하기 전에 과금 방식을 확인합니다. 이 분류의 글은 확인한 시점의 안내를 바탕으로 쓰고, 바뀐 내용을 확인하면 본문을 고칩니다.