애즈 랩 편집 원칙 — 근거와 검토 기준

근거로 삼는 자료의 기준

애즈 랩은 원문을 직접 확인할 수 있는 1차 자료를 근거로 씁니다. 법령, 공정거래위원회 등 공식 기관의 고시·지침·안내서, 광고 플랫폼의 공식 정책 문서가 여기에 해당합니다.

수치는 원문에 적힌 값만 씁니다. 비율·한도·금액·기간을 옮길 때는 원문의 단위와 적용 조건을 함께 적습니다.

원문에서 확인하지 못한 평균 단가·평균 클릭률·평균 전환율은 쓰지 않습니다. 확인되지 않은 수치를 기준선처럼 보이게 쓰면 독자의 계기판 눈금이 틀어지기 때문입니다.

자료를 고르는 순서

1. 법령 원문: 국가법령정보센터에서 현행 조문과 시행일을 확인합니다.
2. 공식 기관 자료: 소관 기관의 고시·지침·안내서·보도 자료를 확인합니다.
3. 플랫폼 공식 문서: 지표 정의, 과금 방식, 광고 정책은 해당 플랫폼의 공식 안내를 따릅니다.
4. 보조 자료: 위 자료로 설명이 부족할 때만 쓰며, 본문에서 1차 자료와 구분해 적습니다.

같은 내용을 두 자료가 다르게 설명하면 상위 자료를 따릅니다. 판단이 어려우면 차이가 있다는 사실과 각 자료의 내용을 그대로 적습니다.

수치와 지표를 옮기는 규칙

광고 지표는 분모가 바뀌면 같은 이름이라도 다른 바늘이 됩니다. 애즈 랩은 지표를 옮길 때 계산식과 분모를 함께 적습니다.

• 계산식: 전환율처럼 분모가 클릭인지 방문인지 갈리는 지표는 어느 쪽인지 밝힙니다.
• 기간: 원문의 수치가 어느 기간의 값인지 함께 적습니다.
• 단위: 퍼센트와 퍼센트포인트, 원과 천 원 같은 단위를 원문대로 씁니다.
• 합산 금지: 기간·분모가 다른 수치는 더하거나 평균 내지 않고 따로 적습니다.
• 예시 숫자: 계산 방법을 보여 주려고 쓴 숫자는 예시라고 밝히고, 실제 평균처럼 보이게 쓰지 않습니다.

표현을 고르는 기준

이 매체는 광고 표시 규정을 다루는 만큼 글 자체의 표현도 같은 기준으로 봅니다. 과장·단정 표현과 근거 없는 최상급 표현은 쓰지 않습니다.

특정 광고 매체·대행사·도구를 추천하거나 순위를 매기지 않습니다. 플랫폼 이름은 지표 정의나 설정 위치를 설명할 때만 씁니다.

전문 용어는 처음 나올 때 뜻을 짧게 풀어 씁니다. 영문 약어는 우리말 명칭과 함께 적고, 같은 글 안에서는 한 가지 표기로 통일합니다.

발행 전 검토 절차

검토에서 근거를 찾지 못한 문장은 고치거나 뺍니다. 근거가 없는데도 독자에게 필요한 내용이면 어느 기관에서 확인할 수 있는지 안내하는 문장으로 바꿉니다.

바뀐 제도와 오류를 바로잡는 원칙

광고 표시 규정과 플랫폼 정책은 개정되고, 지표 이름이나 집계 방식도 바뀝니다. 애즈 랩은 바뀐 사실이 확인되면 해당 본문을 새 기준에 맞게 고칩니다.

본문에서 사실·수치·출처의 오류가 확인되면 해당 부분을 바로 수정합니다. 수정할 때는 근거가 된 공식 자료를 다시 확인합니다.

개정 내용이 아직 시행 전이면 현행 기준과 바뀔 기준을 구분해 적습니다. 독자가 지금 집행하는 광고에 어느 기준이 적용되는지 헷갈리지 않게 하기 위해서입니다.

사례와 외부 링크를 읽는 방법

글 속 사례는 지표를 읽는 방법을 보여 주기 위한 설명입니다. 특정 업종이나 계정에서 같은 결과가 나온다는 뜻이 아닙니다.

외부 링크는 공식 기관 누리집을 중심으로 겁니다. 링크는 원문 확인을 돕는 참고이며, 광고 집행이나 표현을 정하기 전에 해당 공식 자료를 직접 확인하기를 권합니다.