광고 집행 전 점검표

광고 집행 전 점검표 — 켜기 전 6단계

광고를 켜기 전 목표·지표 정의, 랜딩 페이지, 측정 설정, 소재와 표시 규정, 예산·일정, 집행 후 첫 주 확인까지 단계별로 볼 항목을 정리했습니다. 항목마다 놓쳤을 때 계기판에 나타나는 문제를 함께 적었습니다.

점검표를 쓰는 방법

광고를 켜면 계기판 바늘은 바로 움직입니다. 바늘이 무엇을 가리키는지 정하지 않은 채 켜면 숫자는 쌓여도 판단할 근거가 생기지 않습니다.

아래 표는 단계 순서대로 봅니다. 앞 단계가 비어 있으면 뒤 단계의 숫자도 해석하기 어렵습니다.

1~2단계: 목표·지표 정의와 랜딩 페이지

단계	확인할 것	놓쳤을 때 생기는 문제
목표·지표	이번 캠페인의 전환 행동을 한 가지로 정했는가	어떤 숫자가 성공인지 판단할 수 없습니다.
목표·지표	목표 전환당 비용 등 기준선을 숫자로 적었는가	성과를 감으로 평가하게 됩니다.
목표·지표	대행사와 전환 정의·보고 주기를 합의했는가	보고서와 자사 판매 기록이 맞지 않습니다.
랜딩 페이지	광고 문구와 첫 화면의 가격·조건이 일치하는가	클릭 후 이탈이 늘고, 소비자 오인 문제가 생길 수 있습니다.
랜딩 페이지	폰 화면에서 버튼·입력 양식이 작동하는가	클릭 비용만 쓰고 전환이 기록되지 않습니다.

3단계: 측정 설정

단계	확인할 것	놓쳤을 때 생기는 문제
측정	전환 추적 태그가 완료 화면에서 한 번만 실행되는가	전환이 중복·누락되어 입찰 판단이 틀어집니다.
측정	시험 전환을 넣어 보고서에 기록되는지 확인했는가	며칠 집행한 뒤에야 측정 누락을 발견합니다.
측정	캠페인별 UTM 표기 규칙을 정했는가	어느 광고에서 온 방문인지 나눌 수 없습니다.
측정	매체별 전환 집계 기간과 기여 방식을 확인했는가	매체별 전환 합계가 실제보다 커 보입니다.
측정	고객 정보 활용 시 개인정보보호위원회 안내를 확인했는가	처리 근거·고지 누락으로 문제가 될 수 있습니다.

4단계: 소재와 표시 규정

단계	확인할 것	놓쳤을 때 생기는 문제
소재·표시	「최고」「1위」 같은 표현과 수치에 입증 자료가 있는가	부당한 표시·광고로 문제가 될 수 있습니다.
소재·표시	협찬·체험단 콘텐츠에 경제적 이해관계를 밝혔는가	추천·보증 심사지침 위반 소지가 생깁니다.
소재·표시	할인·무료·기간 한정의 조건을 소재에 함께 적었는가	기만적 광고 소지와 환불 문의가 생깁니다.
소재·표시	식품·화장품·의료기기 광고는 식품의약품안전처 기준을 확인했는가	업종별 광고 규정 위반 소지가 생깁니다.
소재·표시	문자·메일 광고는 KISA 불법스팸대응센터 안내로 수신 동의를 확인했는가	정보통신망법 위반 소지가 생깁니다.

표시·광고 기준은 공정거래위원회 누리집의 표시광고법·심사지침에서 확인합니다.

5~6단계: 예산·일정과 집행 후 첫 주

단계	확인할 것	놓쳤을 때 생기는 문제
예산·일정	일 예산과 총예산 상한을 설정했는가	예상보다 빨리 예산이 소진됩니다.
예산·일정	시작·종료일이 판매 기간·재고와 맞는가	품절 상품에 광고비가 나갑니다.
예산·일정	설정 변경을 한꺼번에 하지 않도록 일정을 나눴는가	어떤 변경이 숫자를 바꿨는지 알 수 없습니다.
첫 주	소재 심사 상태와 거절 사유를 확인했는가	광고가 꺼진 줄 모르고 기다리게 됩니다.
첫 주	검색어 보고서에서 관련 없는 검색어를 제외했는가	관련 없는 클릭에 비용이 새어 나갑니다.
첫 주	보고서 전환 수가 자사 주문·문의 기록과 맞는가	잘못된 숫자를 기준으로 입찰을 조정합니다.